快节奏已成为都市生活的主旋律，合适的放松和休闲娱乐在当下已渐成其关注的主流。无娱乐不生活，热播偶像剧和选秀类节目屡创收视新高，也标志着全民娱乐时代的正式来临。
日前，芒果台的大型亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿》红遍大江南北，节目中的星爸萌娃赢得了众人的喜爱。中国乳业领军品牌伊利也借此节目，借势星爸萌娃，再奏广告植入最强音，誓将娱乐营销进行到底。
从《变形金刚3》、《赛车总动员2》、《北京青年》、《致我们终将逝去的青春》到《钢铁侠》，从省级地方频道，到主流卫视甚至央视，借助影视植入和活动栏目植入的娱乐营销方式，让伊利融入影视剧和栏目中的人物及剧情，使其更接近消费人群的现实生活，进而深度传播盼伊利快乐、健康、幸福的品牌独特调性，也便是伊利在娱乐营销领域的初步规划和实践。
无独有偶，加多宝借助《中国好声音》从2012年一直火到了2014年，“正宗好凉茶，正宗好声音”的广告语已深入人心。由此可见娱乐营销已成为企业喜爱的一种营销新模式。
众所周知，企业应用娱乐营销的目的并非抢占资源，而是提升品牌知名度和美誉度，驱动消费者的行为产生。因此，结合企业的实际品牌传播需求进行娱乐营销整合才是对于企业而言最有价值的。
那么，如何才能做到整合的娱乐营销呢？整合的前提是需要有对于娱乐消费趋势的洞察，包括娱乐的内容、平台、偏好、娱乐媒介的接触习惯等等的研究，对于品牌需要传递的调性、个性、品牌价值进行分析，才能寻找匹配的娱乐资源平台和表现方式。然后，对于品牌娱乐营销的效果需要有科学的评估，达成的影响力、消费者认知度、品牌偏好度与美誉度等等，都需要进行评估，这样企业才可以将娱乐营销做成一个系统性的营销战略的重要组成部分，而不仅仅是找个代言人，或者是结合某个影视剧或者栏目，或者娱乐事件做一个一次性的“事件营销”。
还以加多宝为例，在《中国好声音》开播之后，加多宝便充分调动自身的渠道资源，先后在西安、武汉、广州、北京等地，与浙江卫视一起开展十余场推介活动。将中国好声音的宣传海报贴到了终端销售渠道，同时利用电视、平面、网络、微博等媒体、手段，不断强化中国好声音的传播。并在第二季《中国好声音》中加大线上、线下与消费者的互动，最大化整合《中国好声音》资源，并提供更多的平台，全方位、近距离与消费者互动，调动消费者热情，强化与消费者的感情沟通，从而达到销售产品、建立忠诚客户的目的。
所以，娱乐营销的关键是整合资源。只有有效的整合娱乐营销的资源，才能将娱乐营销的价值最大化。涂料企业应好好利用娱乐营销，提升品牌知名度和美誉度。
