近日有消息显示,七年前以卖衬衫起家的凡客诚品,这一次要回归原点,以”一件衬衫”为主题,借2014新品发布会重新出发。最新发布的白衬衫不同以往的普通款式。有内部人士透露,过去一年,陈年一直在各地奔波,并且多次前往日本、越南,一来了解市场,二来不断寻找合适的的供应商。这期间陈年低调了许多,他一直在反思,从业务的盲目扩张,到服装鞋子的品质本身。
狂欢后的销声匿迹
念旧的人或许还记得凡客体,“爱XX,也爱XX……我和你一样,我是凡客”在几年以前,这样的句式争相被人改编,比当下最热的“挖掘技术”有过之而无不及,像一场网络全民的狂欢。凡客也因为其强大的广告攻势,一跃成为时尚的青年品牌。
于是凡客诚品开始扩张,从最初只卖服装,发展到配饰、书籍、生活用品,甚至手机类电子产品以及家居家电等大件商品都有涉猎。,凡客从最初做服装的品牌,变成一个杂货卖场。但卖得多就是卖得好吗?顾客们开始诟病凡客产品的质量,开始在微博上吐槽,负面的新闻总是传得快,很快,凡客渐渐淡出了人们的视线,广告与凡客体销声匿迹,像狂欢后的寂静,冷清、无奈。
涂料企业众生相
事实上,涂料行业也存在这样的现象。朝人多的地方凑热闹是人的本能,那么朝钱多的地方凑热闹也是企业的本能。这个企业做电商做赚了,那个企业开始做涂装一体化了……那么我的企业是不是也可以趁势而上呢?
电商作为未来商业发展的新方向,传统的涂料行业里每一个成员当然都想在这个领域分到最大的蛋糕,于是纷纷试水。但由于涂料产品本身的特性,与电商的基因并不是那么匹配,因此目前涂料电商并没有预料中的那么好。大的涂料企业在试水电商时可能只是花小部分的精力,也有本钱去线上折腾,但是小企业,在产品没有做好、品牌没有自己的特色,同时传统的渠道方式也未站稳脚的情况下,发展电商,无异于慢性自杀。
再说涂装一体化,目前很多涂料品牌,尤其是一线品牌,推出了涂装一体化。但就目前来说,涂料真正的涂装一体化现在还只是初级阶段,各方面并没有完善,如果涂料企业现在分心去研究涂装一体化,而忽视了传统涂料的质量,这个天平又该如何平衡呢?对于原来只做涂料的企业,这些又是否能吃得消?
泛而广、多而全,涂料企业都想扩大规模,无论是在渠道、产品设计还是生产种类上,都在扩张,像极了狂欢的凡客诚品。
回归产品的本质
当人们几乎忘记凡客这一品牌的时候,陈年用一件“用心”做的衬衫,唤起老顾客的回忆,并用精工细作的少量服装产品,甩掉规模的包袱,回归产品回归本质。品牌,来自产品,没有产品质量做基础的品牌,只能是海市蜃楼,虚幻的美丽。
都说产品是品牌的基础,只有拥有好的基础,才能打造一个品牌。那么对于涂料企业来说,到底该专心做什么呢?涂料企业应从核心出发,提升产品品质,改善服务质量,打造真正的核心竞争力。