2014年上半年GDP同比增长7.4%，预计全年的增速是7.5%，而最新的国际货币基金组织以及多个投资银行预测，2015年经济增长率可能在7%左右，正在进入由投资驱动向创新驱动转变的“转型期”，经济增速放缓，“求质不求量”是当前的发展现状。
就是在这样的大环境下，专业人士发现很多涂料品牌的营销(广告)投入反而有增无减;同时小众品牌投入广告的品牌数量也有所增加。2015年的涂料行业，企业营销投入究竟会怎么变?一线品牌企业营销趋于保守，如何进行营销的优化和提升将成为其思考重心。
“聚焦大平台、做有格局的营销”将成为2015年一线涂料品牌的营销态度。原本所谓的“大平台”央视已经渐渐被湖南卫视、浙江卫视等电视平台赶超，尤其是像湖南卫视这样的平台已经不能简单地当作一个电视台来对待，所以对于平台的价值的利用方式也会发生变化。你是要做央视里的“沧海一粟”还是其他卫视里的“一枝独秀”?
大数据、社会化营销、020模式，一系列新营销思潮正朝着涂料企业扑面而来，改变甚至打破原本涂料行业的“低关注度”，改变原本保守的思路，跟随消费者的购物习惯而变，将更多的媒介资源转移到互联网，不管是PC端还是手机移动端，涂料企业都需要制造更多的连接点，跨屏整合营销也将是涂料企业未来的营销之“变”。
