近日，上海核工程研究设计院院长苗富足在接待中远关西涂料总经理辛立文一行时，道出了上海核研究院之所以没有选择与国内一些民族涂料品牌合作的原因。他说，由于核电站涉及的材料技术要求高，安全附加值大，国内涂料企业大多在产品品质和产品设计上意识不足，因此选择了与中远关西涂料合作。这道出了目前我国民族涂料品牌在高端市场的尴尬处境。
就目前来看，我国工业漆和家装漆的高端市场，长期被外资品牌占据主导地位；绝大多数的民族涂料企业，依然在产品同质化严重的中低端市场拼价格。在经历了涂料行业“黄金十年”发展之后，大部分的涂料企业已经习惯于享受人口红利所带来的低价优势，而通过技术创新来创造发展红利的能力薄弱甚至没有。
在近日涂料工业发布的一组统计数据中，2014年1-5月我国涂料累计出口量为75 287.5吨，产品平均出口单价3 595.95美元/吨；与此相对的是，累计进口量为70 128.8吨，比出口少约5000吨，但产品平均进口单价5 695.24美元/吨，比出口单价高出2100美元/吨，这还不考虑我国上半年货币贬值导致出口利好所带来的价格浮动。
在国内涂料市场，“价格战”在品牌竞争中更是随处可见；通过低价来铺开市场是众多涂料企业的惯常思维。可以说，无论是在国内涂料市场，还是出口国外市场，众多民族涂料企业依然在很大程度上依赖于人口红利所带来的成本优势。当前乃至未来的消费市场，是否依然可以通过简单的低价位来撬动？
随着消费者消费水平的提高，在市场供大于求以及品牌间优胜劣汰的影响下，未来的消费中，品牌效应所产生的影响将越来越大，以低价格作为卖点的小品牌在市场中根本难以找到生存的空间。另一方面，随着市场饱和以及竞争加剧，涂料市场特别是中低端涂料市场，已经呈现出了“微利”的态势。因此，在传统的中低端涂料市场，企业间的竞争也将从价格的竞争过渡到品牌的竞争。而在这一竞争环境下，缺乏技术支持与品牌效应的中小品牌很难与市场强势品牌相抗衡。
今年上半年，某外资品牌在一些区域市场通过低价格策略，给民族品牌带来了大的冲击，导致该区域市场经销商纷纷转向代理或销售该外资品牌产品。按照现在的发展模式，依然走价格上的优势，而不通过技术创新来切切实实提升产品品质，增加产品附加值，企业永远都无法处于发展的主动位置。
与之相对的是，随着我国经济的发展，铁路、海洋、航空等领域所释放出来的涂料需求潜能不断增加，新型城镇化、二次装修等，对产品性能特别是环保性能提出了更高的要求。这些，都要求企业进行产品的更新迭代，甚至是错开竞争，向差异化和专业化进行转型发展。比如昆山樱花制漆、五羊油漆等，都在进行类似的调整和转型。但这些依然不够。随着我国涂料市场的开拓，越来越多强势的外资品牌将进入我国本土市场，我国涂料企业必须摆脱传统的发展思维，淡化人口红利所带来的价格优势，从技术创新以及产品差异化中找到自己的位置。
