随着信息时代的发展，QQ、微博等已远远不能满足人们对信息传播的需求，微信就是在这样的信息时代的变革中应运而生。 今天，每家公司的市场部都在“微信”。大部分涂料企业都拥有自己的微信公众账号。
但是，经过一段时间，大部分企业发现微信并没有达到理想的效果，成为弃之可惜使之无味的鸡肋。目前，一部分涂料企业微信账号已经闲置，状况惨淡；一部分企业还为好好利用微信平台，只是零散推动企业动态；还有一部分只是简单尝试一下微信二维码的使用效果。由此可见，涂料企业的微信还只是处于初级阶段，还未进行深层次开发。
原因一、从众效应加入微信行列
移动互联网时代，大多数涂料企业都认识到了微信营销的潜力，并对其寄予了一定希望。因此看到一些企业注册微信公众账号，自己也跟风注册了。企业认为现在不搭上这班车，到时候可能会掉队。
原因二、不知如何有效互动 让企业不敢轻举妄动
很多涂料企业认识到微信将成为趋势，但也没敢贸然使用。作为企业，如推送的消息不合适，引起粉丝反感，那不如观望。可见，不清楚如何有效互动让很多企业微信账号不敢轻举妄动。“我们坚持不乱撒网，只想让已有和潜在客户知道我们企业正在进行的事情和服务。我们认为涂料企业的微信营销还只处在探索阶段，未来，还有很多工作需要进一步讨论，”某涂企负责人这样说。
未来运用：借鉴航空公司的微信开发 创造更多无限可能
就在6月初，微信产品总监曾鸣公开解读微信公众平台的定位与发展问题，提出了反对营销。并说下一步要开始治理泛滥的微信消息推送，他对微信未来的定位提出三点“互动沟通、用户管理、服务定制”。那作为涂料企业，又该如何运用这个平台呢？我们不妨来看看航企的微信运用。
今年南航推出自主研发的微信值机服务，成为国内首家提供微信值机服务的航空公司，春秋航空更是紧跟步伐，推出会员绑定和预定机票的微信服务，甚至通过微信就可参加机票“秒杀”活动，这已经不仅仅是航班动态、机票真伪、城市天气的自定义查询服务，而是更深层次的功能探索开发，航空公司不仅拓宽了微信应用广度的同时，也提升了用户体验，增加用户黏度。在拥有一定数量的高黏性、高质量的用户时，那么接下来，进行任何的品牌推广、促销宣传等都能成为顺理成章的事情。
涂料企业可以考虑借鉴航企的做法，通过用户自定义查询订单动态，提升用户体验，并在微信平台完善售后服务体系；或通过微信维护现有经销商，实现快速、管理交流的平台；或让用户通过关键词查询，得到更多涂料知识；又或者用户通过关注企业微信来参加活动，并获得电子优惠券，享受额外礼品等等，正如皮阿诺唐海飞所说：“未来营销的方式一定是主动营销加精准营销，我们可以通过微信创造更多的无限可能。”
