随着互联网的发展，越来越多的涂料企业加入电商的行列。而如何从众多的电商中脱颖而出成为困扰涂料企业的难题。毋庸置疑，在大数据时代，涂料企业电商化发展是必然趋势，会使企业间的竞争更加透明化、公平化、市场化，同时会使同质化竞争加剧，而差异化发展将是企业在电商化时代生存的根本。
差异化是涂料企业在电商时代生存的根本
产品定位要差异化。在电商平台的催化加速作用下，同质化产品会突破地域限制进入同一竞技场竞争。涂料企业采购也会将上游产品长期稳定的质量、供给和性价比放于首要位置，竞争将会更加激烈。差异化产品面临的竞争对手较少，同时会使企业客户对产品价格的敏感性降低，因此，同质平台上产品差异化竞争将是电商化企的发展关键。涂料企业应该努力提升自己创新能力，以应对更为激烈的同质化竞争。
企业定位要差异化。由于企业差异化定位直接影响电商的发展，差异化的定位对企业形象塑造变得更加重要。企业要在售前指导、售后服务、资金结算、产品包装、物流运输等方面，打造自己的差异化风格，指导企业转型发展，以便在同质化的电商企业中脱颖而出。涂料企业定位差异化不仅可使企业老客户更加稳固，而且可以开发许多新企业客户，使化企自身的产品更大范围地被关注。
品牌溢价差异化。电商使同质涂料产品价格更趋于合理化，激烈的市场竞争使暴利时代一去不返，大部分企业利润将更薄，生存也会更艰难。此时，企业效益应更多地从差异化产品或者差异化企业的品牌溢价中获得。比如，拥有技术壁垒的企业，效益可以更多地从技术溢价中获得。涂料企业应该在技术、服务或稳定的产品质量等一方面或几方面做足做精，甚至借助电商平台从地方企业或者区域企业直接转变为全国性企业，增加自身品牌溢价能力，以便在更激烈的电商化竞争中获得更大的效益。
差异化是涂料企业区别于其他企业的特征，使得涂料企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，因此差异化是涂料企业在电商时代生存的根本
