涂料营销从本质上，不管是线下还是实体销售，还是网络上的网络营销，其实质都是争夺“眼球”的活动。需要指出的是，这里的“眼球”不是每个人的眼珠，而是“目光”和“注意力”的喻称，我们所要讲述的“吸引眼球”其实就是吸引人的目光和注意力，把别人的关注力聚焦在你的涂料产品上。
现如今许多涂料企业除了做线下销售外，也都开始做网络营销，那什么是网络营销呢？为什么众多涂料企业有这么高的热衷度呢？
网络营销就是“运营”和“销售”的结合体，具有网络的特性，成本低、门槛低、见效快，因此任何人都能轻易尝试。但这也使很多普通涂料营销者在和别人做着一样的事情，销售一样的涂料产品，提供完全一样的涂料价格，完全一样的服务，甚至还有可能完全一样的推广渠道。
在产品同质化越来越严重的时代，大家都在用同一个涂料产品进行宣传和推广，甚至很多情况下是同样的价格、同样的服务。那么如何使得自己的涂料产品在消费者眼前一亮呢？或者说同样的产品，怎么使消费者选择自己销售的涂料产品呢？这些都需要创意，尽管是微小的创意，也能产生不小的竞争力。
创意是网络营销的核心竞争力，客户在选择购买两种相同功能的产品的时候，决定其付款的必须是两者间的差异，本质就体现在“创意”上。
