随着经济进入新常态，2014年涂料市场低迷，集中体现在市场供过于求、涂料企业开工不足、盈利困难。销售是产生效益的关键环节，市场是企业获得利润的源头和最前沿，涂料企业只有以市场为中心，建设和完善系统的营销体系，才能在持续低迷的市场环境中突破困局。
涂料企业要满足市场需求，必须要创新涂料营销模式;要尽快新常态经济和用户的消费需求，进行市场调研，通过广告、促销、涂料品牌宣传等多种方式，让用户了解自己的涂料产品，引导用户对涂料产品产生需求;要改变传统的销售方式，大胆尝试电子商务、物流、涂装服务作为企业发展战略和发展方向，通过延伸产业链，实现优化涂料渠道、掌控市场终端。
企业不能仅停留在“卖涂料”阶段，更重要的是要“卖服务”，这就需要企业完善服务营销、强化涂料品牌建设，切实做好售前、售中、售后、评价及回访等各个环节工作，让用户科学便捷地进行涂装，提供完善的、高质量的售后服务，为用户解除涂装的后顾之忧。让消费者意识到企业出售的不仅是涂料产品本身，更是无微不至的服务，从而吸引和培养忠诚用户，实现品牌溢价，树立良好的品牌形象。
为了扩大销售渠道，涂料企业也要尝试“走出去”开拓市场。这就需要企业在强化出口涂料产品品质的基础上，了解和学习国际法律法规，掌握国际市场规则，畅通出口产品运输、储存等物流环节，与综合实力强的经销商建立长期战略合作伙伴关系，切实扩大涂料出口，满足国际用户需求。只有这样，涂料企业才能抢占国际市场，获得更多的市场份额。
