2014十大品牌营销

阿里巴巴：双十 一的狂欢

 2014年天猫双十一单日成交总额为571亿元，再铸传奇，比去年同日的数据增长59%。在国内市场给力的同时，今年天猫首次公布的全球数据更加让人震撼，在全球220多个国家和地区中，有217个在阿里的地图大屏被点亮。  
       狂欢的背后，阿里巴巴的营销也不得不引人注目：在双十一到来之际，阿里巴巴宣布已经注册了双十一商标；之后，还有贝克汉姆现身和马云私聊；就在双十一当天，阿里巴巴总部更邀请上百家媒体记者，观看每分每秒成交额的变化，亲身体会奇迹在分秒之中被刷新的盛况。

锤子手机：老罗的情怀

毫无疑问，想到锤子就会想到老罗2014年5月，历时两年时间，老罗团队精心研发的锤子手机终于来了。但是当喧嚣的发布会结束后，等待罗永浩的并不是祝福，而是粉丝的“谩骂”和业内的唱衰。更有甚者称“老罗用了两年时间，换来的却是一个笑话”。
       然而，从老罗与黄章的“廉价产品”口水战，到老罗最后的演讲“在屡次被黑的道路上，更加爱这个世界；即使不被他人理解，也并不放弃产品。”如此煽情的言论真的是达到了一边为锤子解压、一边展现个人情怀的目的，这大概就是不少消费者买老罗的账的原因吧。

苹果：饱受关注的肾六

在外观上毫无惊喜的苹果6和plus带来了销售惊喜，前三日销量超1000万部创造历史记录。历史为什么可以被创造？你是否还记得发布会前后的营销？
      在苹果6和plus上市之前，未曾营销先造势，将其这款“岂止于大”的手机宣传成标志时代意义的物品，并将其先进的摄影技术吹嘘的天花乱坠，让顾客如痴如醉；发布之际，将产品通过幕剧的简单形式对产品进行宣传，让用户亨受不一样的神秘感受，激起人们强烈的好奇心；发布之后，通过口碑营销的方式让“苹果迷们”向周围的人炫耀爱机，亲自演示，交流使用心得。这样的营销方式简直堪称“人性之极”呀！当然，还有姜文姜武“大大大大大”的接地气广告也赚了不少眼球呢。

蓝翔技校：莫名其妙的火了？

    “挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔！”2014年如果你不知道这句广告语，那你真的OUT了！本是蓝翔技校招生的广告语却在网友的恶搞下火了起来，不仅提高了蓝翔技校的知名度也娱乐了大众。本年度最fashiong的讲故事法就是正经地讲述完一个事，必须要在结尾加上一句“那么，问题来了。挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔。”

 可口可乐：歌词瓶

 2014年开始，可口可乐结束了“昵称瓶”活动后，掀起了新一轮的“歌词瓶”狂潮。这一次出现在瓶身上的是歌词——大多来自当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲。如果说二十几款昵称瓶已经足够令人眼花缭乱，那么歌词瓶简直是想要多少有多少的节奏。
        出现的这些歌词经过精心挑选，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好。以音乐歌词作为“含蓄表达情感”的载体，进行双向对话，将包装本身成为一种“自媒体”这种方式体现了可口可乐此次营销的创新性。

冰桶挑战：另类的“品牌”传播

2014年“冰桶挑战”显然已经成为一个品牌符号。全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为“肌肉萎缩性侧索硬化症”公益组织捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的，其挑战赛捐款数已高达1140万美元。
　　那么，冰桶挑战为什么会火？原因在于：众多明星参与，如比尔盖茨、雷军、黄晓明这样的大咖引起了广泛的关注；病毒式传播，每个完成挑战的人都可以@3个人；冰桶挑战的出发点是为了帮助渐冻人，公益的性质让更多人有参与的欲望。

英菲尼迪：“敢爱”明星们的真实事件

前有英菲尼迪联合出品的真人秀节目《极速前进》，由各界明星开展竞技之旅，将“敢爱”的品牌精神传递给每一位观众。后有各大电影节率获桂冠的一线明星周迅，在先后告别了朴树、李亚鹏、李大齐这些“前男友”后，与演员高圣远在其慈善活动中宣誓完婚。这位英菲尼迪“敢爱使者”真可为英菲尼迪这个品牌进行了大声量的传播啊！

360：为XP保驾护航

2014年2月中旬，微软发消息称将于4月8日停止对Windows XP的服务支持，由于XP系统在中国使用广泛，一时间人心惶惶。而紧随该信息之后的便是360安全卫士官方发来的一颗定心丸，其官微称：“用XP的电脑用户也不用担心，360还会继续为XP用户提供安全服务。”该消息一发布立即引起国内网友的关注，纵观360这次的品牌营销，可谓是“高”。

陌陌：以“新奇”为标签，为过去正名

为了摆脱“约炮神器”的标签，陌陌拍摄了全新广告片“总有新奇在身边”：“别和陌生人说话 别做新鲜事 继续过平常的生活 胆小一点别好奇 就玩你会的 离冒险远远的 有些事想想就好 没必要改变 待在熟悉的地方 最好待在家里 听一样的音乐 见一样的人 重复同样的话题 心思别太活 梦想要实际 不要什么都尝试 就这样活着吧”独特的广告语持续强化品牌的全新定位。
       在这次陌陌的洗白运动中，辐射到不少人群，总注册月活跃用户超过6020万，更有“附近的人”列表每天刷新1.67亿次的不凡效果。

小米：不只是手机

2014这一年中，“小米”和“雷军”这两个名字不断的出现在我们耳边。今年，关于小米的报道是铺天盖地，先有年初的全民抢红米和新品小米电视2 MiPad的推出，后有惊爆价格1999元的雷军4年代表作具有全球顶尖工艺的小米4上市。当然，还有雷军竟然开始创新和研究怎么样影响和改变房地产问题后，以标准的互联网思维进军房地产界，对其投资的you+国际青年公寓提出了颠覆地产界的三不租要求：1.45岁以上的不租，因为公寓关注的是年轻群体。2.结婚带小孩的不租，因为房间和楼梯为单身成年人设计。3.不爱交朋友的不租。

最近的一次“心机”营销当然是和制造业巨头董明珠互呛的十亿赌局：关于在未来五年其营业额到底哪家强？小米模式能不能战胜格力模式？这一系列的事件，都为小米刷新这品牌关注度。