涂料行业是否适合于展开网络营销，这个问题一直在困扰着涂料企业的管理者们。其实这个问题已经被一些涂料企业的实际行动作了解答，只不过大部分涂料企业犹抱琵琶半遮面的做法让网络营销的用武之地看起来并不大，作用似乎也不是很明显。
目前涂料企业在网络招商方面还比较零散，很少有打组合拳的，步子迈得比较小，力度不够，企业也比较犹豫。也正是由于这些原因存在，网络营销对涂料企业的招商作用没有充分发挥出来。涂料企业能够从网络营销中得到的好处还非常有限。
涂料企业无论是推广品牌，还是做网络招商，网络营销都已有充分的用武之地，其优势表现在：
一是互联网已经是网民获取产品信息和品牌信息的重要渠道，如网络媒体、搜索引擎、论坛、博客等信息获取渠道，包括涂料品牌和产品，一些家居、装修、建材、生活、时尚类网站和论坛已成为有购买需求的人们获取信息的重要渠道，而在搜索引擎上，我们也能发现，一些关于涂料的关键词搜索频率相当高，说明有不少用户都在关注这些品牌或产品，并且通过搜索引擎查询收集详细情况。据统计，截止2013中国网民数量达到6亿，搜索引擎使用人数达到4亿，而20-40岁网民搜索引擎使用率明显高于其他人群；学历越高，搜索引擎使用率越高；收入越高，搜索引擎使用率越高。搜索引擎应用人群的特点决定了它在互联网领域的高商业价值。
二是涂料品牌与产品的讨论在各种主流的装修、家居、生活、建材类论坛中都能看到，而一些网民也开始将生活中的装修过程、经验和故事写成文章、拍成图片，放到博客上进行分享，这些都影响着其他消费者的购买决策。据CNNIC报告，作为用户自创内容的重要应用，博客自诞生以来，一直保持快速的增长势头，截至2013年，中国博客作者已经达到5亿人；而论坛的用户规模达到了2亿人，这其中就包括了大量了解涂料品牌和产品信息的城镇目标消费群体。
三是在职业结构方面，除了学生之外，党政机关事业单位工作者、企业公司管理者、职员、专业技术人员等文职人员占有较大比重，可以看出，拥有稳定收入水平的网民人数相当大，意味着其购买力也比较稳定。而这些人群正好构成了购房、结婚、装修或者是翻新二手房的主要部分。
四是网络营销策略的成熟，可以通过多种网络营销策略或者是网络整合营销实现涂料品牌知名度的塑造。在一些相关联的行业里，已有企业借助网络营销的方式迎来了品牌飞跃和销售增长的“双喜临门”。相信在涂料行业网络营销也会有优异的表现。
由此可见，网络营销已经是大势所趋。涂料企业如果不进行网络营销就等于放弃了市场。而涂料企业要从网络营销中挖掘到更大的好处，必须制定完整的网络营销策略与实施计划，将能够采用的网络传播通路、网络销售渠道、网络聚合平台都整合起来，形成组合通路，在这个通路上向消费者传递产品与品牌信息，加深印象、激发兴趣，并且与消费者实现互动与沟通，促成销售的达成，最终培育忠实客户与品牌的口碑传播者。
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