打造实体厨房涂料样板展示
展厅装修将逐步向“所见即所得”过渡。在终端表现为展厅装修即以厨房实际户型为基础,进行样板展示设计,即看到的每一套样柜展示实际上就是以当地厨房户型去模拟的。
在这种展厅内,消费者感受了更加贴近于真实厨房的整体涂料。所见即所得的销售概念,通过展厅样柜模拟厨房展示迅速得到了业主的认同,更贴近于真实厨房,看到的样板即可直接以套买走,其销售结果可想而知。
一个庞大的市场,并且拥有足够的消费人群支持,其中虽然竞争激烈,但必然不会缺少任何可以创富的机会。另有数据显示,中国每年有1000多万对新人结婚,形成购房的刚性需求,面对婚房装修提供合适的环保涂料,这自然是一个非常值得把握的机会,比如玛丽漆面向这个群体推出的喜庆专用墙面漆系列、自然氧吧墙面漆系列,销售增长一直不断刷新纪录。另外,近2亿的学龄前儿童用高品质的宝BB健康墙面漆系列是一个非常好的市场。
城镇化和住房建设无疑是涂料经销必然提到的,截至2012年年底,我国城镇化率已达52.57%,而发达国家大多超过80%,从比率上看,我国的城镇化率还有比较大的提升空间。另外,城镇间差距还相当大,国家正从各种政策引导和扶持上追求相对平衡的发展,可以预计,二三线城市的建设和美化,以及更多四、五线城市的提升,都将带来新的销售机会。
另一方面,从消费端看,伴随经济文化繁荣,富裕人群与中产阶层的数量增长迅速,消费者对居住环境的要求正变得更高,反映到涂料上,自然会要求更高档次和更好品质的产品,比如按欧美标准选购材料,以玛丽漆为例,自从全线产品经SGS检测通过欧美标准以来,销售增长率翻番,净味全能漆系列、纳米墙面漆系列、海藻泥墙面漆系列、超易洗墙面漆系列4款王牌产品成为中产和大众富裕阶层颇为青睐的装修涂料。
经销商再拓新战场
整个消费市场发生的变化,以及更多新销售机会的出现、消费人群的细分,对涂料经销商来讲,既意味着又一轮创富机会的到来,同时也意味着挑战增强。传统的经销商需要变革,采用新的营销方式,经销新的环保产品,迈上二次创业的道路,而一些新开始的经销商,有必要看准市场机会,寻找并代理那些最能满足消费需求的品牌和产品。