从2012年年底2013年年初开始，腾讯产品微信因为用户数的爆炸式增长而获得了不少营销机构的青睐，纷纷打出了微信营销的旗号。2013年1月，微信团队宣布注册用户数目突破3亿大关，而到了今年5月份这个数字已突破4亿，而且月用户量也达到为1.9亿。而截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，按照3亿用户计算，微信的网民覆盖率达到了55.7%，而新浪微博则是93.5%。当然个人的观点，并不觉得这个量级有多重要，毕竟我们不是姚晨也不是何炅，没办法做成地方卫视的级别。
根据一份2012年的微信用户属性数据显示，微信用户中男性占了63%，而从年龄分布来看20-30岁之间的青年占了74%。目前，微信用户群具有年轻化、男性居多的特征，从职业分布来看，拥有大量碎片时间的大学生是主体。大学生占了64%，其次是IT行业和白领，这三类人占了微信用户总数的90%。
这份流传的最广的的报告对于今天已经达到4亿的微信来说，估计会有很大的偏差，据了解目前腾讯大学生跟白领用户的总占比大概在60%左右，微信不再是小年轻的玩意，所以我们要重新审视我们的认识。
对于概况先说这么多，现在转入正题。近期在网络上看到很多营销机构在推微信营销，提到微信是一种成本低，见效快，易传播性的营销模式，是一种小投入大回报的营销渠道。这跟新浪微博刚兴起时候情况几乎一样，仿佛如果你不做微信就没有营销触觉的人一般。
现在的微信营销的确已经有很多成功的案例，如杜蕾斯、星巴克、逻辑思维、石扉客等。当然这些案例的模式不是每家企业都可以模仿，那就看看我们的电商吧，“骆驼鞋”“肌漾”“韩都衣社”，微信这片土壤非常适合电商，这正好迎合了移动互联网的发展。用户在PC互联网登录淘宝，购买产品，然后关注微信，微信定期推广新产品，用户通过微信下单二次购买。这样的一条闭环，正是一个非常符合ROI，又可制定准确KPI的营销模式，所以它可以非常流畅的运转下去。
那么，看看涂料这个传统行业的情况，涂料行业主要是通过经销商或者工程渠道完成销售，电商渠道目前的占比基本可以忽略，而且微信这个工具是非常适合快消品，但是对于涂料这个装修的产品却无法完成二次销售的任务，所以注定它走电商的模式是非常困难的。
而一些营销机构甚至在推荐漂流瓶、摇一摇、位置签名等工具，如果是跟微信合作，可以通过后台完成那还说得过去，但如果是通过线下的人手去做，倒不如让他们去派传单，因为这样的效率太低。对于一个面对全国的企业来说，这样的方式实在太低效了。
很多人会把微信当做一个推广信息的工具，隔三差五推送一条企业新闻或者段子。但微信不像微博，其信息传播的效果非常低，转发的成本很高，难以像新浪微博般通过微博红人的转发而达到百万级的用户覆盖量。而且涂料行业在推广上面非常大的特点就是，“低关注度”。谁没事要去看你一个涂料桶的设计，看一个涂料公司在搞什么活动?消费者都只会在需要装修的1~3个月内完成从了解到购买的整个过程，然后下次购买可能已经是6、7年后的事情了。这对推送信息方面就产生了非常大的问题，到底需要推送什么信息给他们?
