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近年以来，涂料企业不断加强对国内涂料产品的品牌建设，把企业的发展寄托与品牌的发展，这虽然是一种思路，这种思路不是很可靠。长期以来，国内涂料市场被以“性价比最高”的溶剂型涂料产品占据主导地位，各式生产能力的涂料厂家都试图以最低的生产成本生产出利润最大化的涂料产品。
国家环保政策的进一步深入以及开始对溶剂型涂料施以各种限制(诸如溶剂油漆消费税)，给国内涂料市场带来较大冲击。涂料市场一直以来都不存在一家独大的状况，市场上外企涂料占有很大的市场份额，但是在最近的几年内，国内本土的涂料厂家也正在逐步的崛起中。但是仍然面临着市场销售渠道难以拓宽。经销商难以发展等问题。现今涂料市场上的品牌竞争虽仍愈演愈烈，但是对于具有文化底蕴、有亮点的涂料厂家来说，走到市场的高端其实不难，只是状况不容乐观。
涂料厂家蜂拥而上，产品的同质化，缺乏差异性，不断的有新的企业参战，不断的降价，导致往往是以牺牲品质为代价。这也就是缺乏差异性导致市场如今无序竞争的根源。众多涂料品牌纷纷崛起，使涂料原材料市场竞争变得异常激烈，涂料是资源性产品，随着国际监督查缉力度的加强，原材料短缺，短期内不会得到改善，去年涂料原材料价格纷纷上涨，产品利润空间受到挤压，市场经济的优颀优价，只是合理利润的空间游荡。为了提高品牌，提高明综合竞争力，各种涂料品牌纷纷施展形形色色，层出不穷的营销手段和策划手段，目是也就是为了吸引更多的消费者，比如，门店装饰的更人文化，营销品导购更专业化，环保理念更深入化，营销活动更现代化和信息化，利用现代技术与手顶，对高要求，高品味，高消费客户群提供个性化。
目前，涂料市场已经开始由传统、单一向装饰型涂料、环保型涂料方面发展。众多涂料品牌在争夺新兴涂料市场方面各施其招，竞争激烈。涂料厂家也一改旧式渠道建设方式，而采用多元化诸如网络终端直销的形式拓展市场。
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