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正定位或再定位决策时,首先应考虑将品牌转移到另个细分市场所需要的成本,包括涂料产品品质改变费、包装费和广告费。一般来说,修正或再定位的跨度越大,所需成本越高。其次,要考虑涂料品牌定位于新位置后可能产生的收益。收益大小是由以下因素决定的:某一目标市场的消费者人数;消费者的平均购买率;同一细分涂料市场竞争者的数量和实力,以及在该细分市场中为涂料品牌修正或再定位要付出的代价。