优化涂料厂商合作模式 提高经销商执行力
日期:2013-03-27 16:38
比较典型的有这么几种模式。
一、细化招商与市场切分模式
这种模式的目的是通过具化以及提高门槛细化招商,找到理念高度趋同、资源高度匹配的经销商,而对原有的经销商则是不断的以区域切分、渠道切分、产品切分等方式,缩小其势力范围让其回到它能高度胜任的角色。
二、专营专卖模式
这种模式就是要求经销商以专门的公司专营自己的品牌及产品,或者是要求经销商独立专门的组织以专门的业务员团队、促销队伍专卖自己的产品,再或者是直接以专卖门店等终端形态进行推进。在这种模式之下,经销商就相当于自己的准办事处、准分公司。除了宝洁公司是这种模式的典型运用者之外,国内一些行业的强势企业也在采取类似的模式。
比如某功能食品企业,对所有有意加盟的经销商,都将专营专卖作为自己的准入门槛,不认同不接受就别来做我的经销商,经销商如果接受这种合作模式,最后不是专营就是专卖,前者要求经销商公司或单独成立新的公司,集中所有的公司资源专门经营该企业一家的产品,后者要求必须专门成立只运作自己产品的部门,以专门的销售团队、专门的促销队伍做到专卖。对那些老的经销商而言,则采取限时限速转型、切分市场、终止合作等方式,多管齐下开展专营专