---

料品牌成长做出贡献，还可能对涂料品牌资产造成伤害，企业经常做的价格促销就是一个例子。产品与服务的定价，其实反映了涂料品牌价值。涂料品牌重要的功能之一，就是帮助企业的产品与服务获得溢价。也就是说，消费者购买一个产品或服务时，除了花钱购买这个产品与服务本身的有形价值外，还包含这个涂料品牌在他们心目中所产生的无形价值。而促销之所以能拉动短期销售，其实就是通过折让无形价值的手法，让消费者觉得得到了好处，进而产生购买的冲动。所以，从涂料品牌管理的角度而言，绝大多数促销，都是通过对自己涂料品牌资产的消费，来换取短期业绩的增长。当然，使用涂料品牌资产促进销售本来就无可厚非，但是长期或频繁促销，就会对涂料品牌价值造成永久性的伤害，进而对企业的长久经营造成负面影响。

而另外一个常见的误区就是：误认为投放广告就是投资涂料品牌。