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尴尬。销量扩张当然是其收获，但在几年后其品牌形象将大打折扣。

如果失去了品牌所代表的价值符号，一线品牌还剩下什么?

本来，随着中国消费者的更加自信，随着一线品牌离我们越来越近，国际一线品牌的神秘感和价值符号的象征性就在下降。随着进入二、三线市场，这种趋势将会继续加强。

西方国家的多数行业已经实现了产业集中，剩下的都是国际大牌，消费者并没有带着崇高眼神看待它们。进入中国后，它们被中国消费者高看了，这是中国消费者仰视他们的结果。进入二、三市场后，消费者将会逐步平视它们。所以，一线品牌进入二、三线，首先冲击的可能是二、三线品牌，最终改变的可能是一线品牌自身。

以前，在消费者心目中存在着品牌阶梯，一线、二线、三线品牌就是消费者心目中的品牌阶梯，只要收入允许，消费者通常会购买心目中的首选品牌。随着一线品牌进军二、三线市场，部分二、三线品牌会消失，一线品牌的影响力会下降。因此，将会出现品牌相似现象。即一线品牌形象降低，二、三线品牌经过淘汰整合后，剩下的品牌形象将会上升。

死守者的消失指日可待

一线品牌高开低走，对二、三线品牌的影响肯定非常大，特别是那些消费者视为象征性产品的行业，如洗化行业、服