涂料营销:涂料行业困境的背后是营销战略想象力的匮乏
日期:2017-03-15 10:11
通品牌就像一个不需要花钱的广告道具,一个只需插电投放纸张的印钞机,让人着迷令人神往
也正式基于对立邦时时丽这个高周转产品的艳羡,大家蜂拥而上,如果你做家装漆产品没有流通产品品牌你都不好意思和同行打招呼
殊不知正是这个流通产品品牌的无底洞造成了产能过剩和原材料涨价,生产观念弥漫于涂料行业没有随着行业竞争和营销理念的变更减弱,反而增强!我们的品质过硬只要大量生产,凭借成本优势我们一定能胜出如果在计划经济时代单独来看没问题,但市场经济环境下,大家都这么说那一定是行业的灾难。
大量生产、扩充产能、加班加点造成的结果一定就是包装越来越大、价格越来越低、利润越来越薄、赠品越来越多、周转越来越慢,更为重要的是成本越来越高!营销思路的同质化比产品的同质化更为严峻。
当然肯定有人会持反对意见,说我们的厂里没有库存积压那经销商、渠道分销商的库存你有没有关注过呢?
建立分销流通网络、打造流通品牌产品需要相当长的时间进行培植。立邦遍布乡镇的分销网络曾几何时也是通过乡镇惊雷行动一步步走过来的这还是在立邦本身品牌的优势下,我们现有的企业有没有这个时间、耐心、精力、能力去开拓呢?如果你认为挖一两个客户、