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是更细化的一种感知。过去人们只重视品牌的知名度，后来发现和知名度一样重要的还有品牌的形象。当人们决定买某种品牌的产品时，首先起作用的是品牌知名度，而后就是品牌形象了，并且品牌形象有时候会占据更大的比重。
重视品牌建设
此外，品牌是招商支柱，涂料企业要解决涂料招商难题，必须增强品牌意识，重视品牌建设。目前许多涂料企业，特别是中小企业，偏重于产品种类的开发而忽视品牌建设。这类企业往往片面追求产品多而全，致使产品同质化严重，竞争力弱，难以吸引优秀经销商;加上缺少专业的营销团队及有效的市场运作机制，致使招商与市场推广等方面脱节，出现经销商招了走，走了招的现象，严重影响招商效果。目前，品牌意识薄弱，渠道维护不到位，是许多中小涂料企业出现涂料招商难的重要原因。
目前，国外许多涂料招商企业为开发中国市场，也在积极寻找与国内涂料企业合作，与国外企业的合作不单单只会获得其技术方面的支持，还有产品营销、企业管理方面的指导，同时对于自己的品牌形象也是一种提升。另外，在国内竞争压力不断增大的情况下，不妨把眼光投向国际。国际涂料招商企业能为我们提供很多借鉴，其产品的研发力度之大、新产品的更新速度之快令很多国