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客的消费情感，认同企业及其产品。通过文化营销将企业与顾客单纯的交易关系提升为以顾客关系为载体，进而联结所有利益相关者的战略关系。其既包括浅层次的构思、设计、造型、装潢、包装、商标、广告、款式，又包含对营销活动的价值评判、审美评价和道德评价等。在这种文化驱动的战略营销模式下，企业在产品、品牌、服务等各环节的工作都将统一于这种文化旗帜下。
不过，整体来看，涂料企业目前的文化营销在产品的表现上显示有些单一，媒介上还显得有些单薄，力度和广度都不太足够，在大众消费群体的中影响力和参与度、感染力还不是很强，这既与涂料本身的属性相关，也与企业具体的推广策略有关。
(三)产品品类驱动模式
产品品类驱动模式，是在一个竞争品牌云集的产业，或企业自身的品牌影响力、知名度和口碑都没有占据明显的优势，甚至弱于竞争对手时，规避在品牌层面的竞争，转而专注于产品的品类创新、结构创新，围绕区域市场细分和消费群体细分创造针对性的新产品，以差异化的、针对性的产品快速驱动市场。
品类驱动模式需要这样三个条件，一是市场分析要做足，进而在空间和消费群体上做出准确的细分;二是针对不同细分市场的产品品类具备一定的创新技术含量