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中国新型涂料网讯：

回顾2012年，涂料行业走得跌跌撞撞，但有不少叹为惊人的大事件发生，例如双11活动，某涂料品牌单日销售超千万元。总体而言，2012涂料行业的还是在我们的预期中发展。对于2013年，不少涂料企业家预言今年将会是涂料行业第一个新转折点。

缘何不少涂料企业家都预言2013年将会是涂料行业的一个好年？笔者认为，这主要得益于2013年是涂料行业的分水点：2008年金融危机对全球经济的影响已经接近于消灭，美国经济开始复苏，欧洲主权债务危机也进入最后处理阶段，中国经济增长也逐渐开始平稳。而中国涂料企业家所言的2013年是一个好年主要基于中国房地产的仍然快速增长和城镇化建设的开年。

既然不少涂料企业家坦言今年将会是涂料行业的一个新起点，那涂料企业该如何从中实现企业的使命呢？这一次，我们从市场营销方面对涂料行业进行分析，究竟涂料企业在市场营销中存在哪些问题值得我们深入思考的呢？

第一，目前综观涂料企业的营销观念基本向品牌放大化、形象化、明星化、慨念化、洋品牌中国化等这些问题上，而不是在涂料的技术提升与产品的实质性技术创新上下工夫，基本是技术质量没有转变，反而大量的各类电视吹嘘费用不断叠层，形成了所谓名牌