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中国新型涂料网讯：谈到2012年涂料品牌战略问题，有两个热点话题：涂料品牌架构和涂料品牌组合。乍一看，这似乎是相对次要、相对表面的话题。但是，绝大多数组织从来没有重视这个问题：自己需要多少个涂料品牌（产品组合），以及让这些涂料品牌在消费者心智中保持怎样的形象，是作为一种单独的涂料品牌，或是作为涂料品牌的组合（涂料品牌结构）。

　　然而，重视这个问题的企业相对要少。而在我工作过的所有企业里，产品组合和涂料品牌架构是让企业头疼的两大问题。大多数营销From EMKT.com.cn者之所以低估了这两大问题的重要性，原因很简单这两个问题不明显。大多数人不会第二天起床一睁开眼睛，突然意识到自己要调整产品组合策略。

　　相反，你很容易发现其他一些次要的问题，譬如互联网登录页面故障、产品互侵问题或销售队伍出现冲突。而经过大量的问题分析之后，你最终发现这些问题归根到底是由于企业的涂料品牌太多，或者是涂料品牌组合策略出现了问题。

　　还有更严重的一种情况，就是你可能一直找不到问题的源头，没有认识到：正是错误的产品组合和涂料品牌结构，才一直没能让营销效果发挥到最大。我记得有一个悲哀的例子，一家做得很大的汽车涂料品牌首席