---

的营销活动，可以称之为事件营销，这可以说是微博营销最常用、最有效的方式之一。例如，在伦敦奥运会期间，各大商家的官方微博纷纷使出浑身解数，借助奥运的东风，力图达到营销效果的最大化。

在微博上进行事件营销，首先要对新闻事件具有足够的敏感性，并不是所有的事件都适宜进行微博营销，例如上个月的北京暴雨事件。这件事虽然具有足够的新闻性，但是借此进行营销活动却是有些难度的。然而，在微博经营上向来游刃有余的杜蕾斯官方微博，却借此宣传了产品的防水性，相当独出心裁。

事件营销并不是仅仅提及相关事件就能够完成。要借助新闻事件宣传产品，制造话题，引起大量的转发或讨论，这些都需要一定的技巧。首先借助事件所策划的活动要有足够吸引力，评论要独特，视角要新颖，这样才能够在浩如烟海的微博信息中脱颖而出，引发受众的关注，达到营销的目的。

2、活动营销

转发有奖、降价促销、线上线下互动，形式丰富的活动营销越来越多地成为企业微博营销的常用手法。高效的交互性是微博平台的精髓和核心，因此在这样一个平台上，企业往往需要去考虑如何才能增加与用户的交流与互动。显然，活动营销就是一个理想的选择。与其他单向的广播式的信息传递手段不同，以