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性就体现出来，传播效果也很好。营销需要抓住用户的注意力，而对于无价值的信息内容用户不愿花费任何时间。微博是个海量的信息库，对于某个话题没有兴趣的微博使用者，一般不会关注相关内容，他们也不会是该产品的潜在客户。但对于某产品或领域有兴趣的人，就会在微博上关注相关厂家及活动，活跃用户会主动搜索相关信息甚至主动参与活动。通过微博组织营销活动的精妙之处在于，关注相关信息的人很可能就是产品的潜在客户，微博营销实现了对目标客户的精准定位；另外，用户通过参与活动反馈的信息，对生产者而言，就是非常宝贵的用户调查资料，也是产品改进的重要依据。



企业微博营销存在的问题

1、只注重微博的宣传功能，管理层和员工对微博营销手段和方法不了解，企业内没有团队可以对微博营销有效的运作，微博账号扔给几个小姑娘管理，发布内容过于官方，语言生硬，缺少品牌、品类、行业延展内容或是割裂品牌与公益，单纯宣传企业举办的公益活动，没有很好与品牌、新产品、服务进行结合，导致粉丝只知道这是家有社会责任感的企业，却不知道企业到底是做什么的。

2、缺乏吸引用户关注的能力，在微博上最重要的就是人气。对于微博用户而言，每天都被信息所充斥着，用