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户有权选择自己所感兴趣的信息进行阅读。人气高的微博用户自然更容易吸引他人的关注。而对于企业用户而言，发布的信息能吸引多少人关注，又有多少的粉丝数都是值得关注的。只有用户对企业的微博进行关注才能去影响用户成为潜在的客户，才能传播企业的口碑。如果没有用户或者只有少量的用户进行关注，那么这种营销方式对于企业而言效果不大。

3、微博的宣传效果有限，虽然微博这一平台上有着大量的用户粉丝，但是微博的信息必须在140左右，短短的几行字，有的时候并不能够完全表达企业的本意。因此，企业利用微博有时候并不能够达到预想的效果。同时，大部分的用户对于企业的宣传广告其实是有所厌烦的，企业如果花过多的功夫在利用微博宣传广告，有可能就会引起用户取消相应的关注。其次，利用微博营销的效果并不没有广告或者促销那样迅速得到反馈，往往需要花费很长的时间才能够在消费者心中留下印象，影响消费者的感知。

4、微博的网络性所带来的不信任，互联网的一个最大的特征就是你无法确认对方的真实身份。微博虽然有着用户的身份认证，然而微博的这种身份认证并不严格，例如，在新浪微博的郭美美事件，新浪最开始将其认证为演员，过了很长时间，又重新认证为某公司的