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经理。这种身份上的不确认就直接导致了用户间的不信任，用户会觉得微博上的信息是知识娱乐的一部分，而不会产生信任。这样就会间接影响企业的品牌和形象的建立和推广，极大影响消费者的购买欲望，那么，企业利用微博进行营销的目的也就无法达到。



微博营销的关键因素：活动策划与互动

做品牌应该有一个策略，同样的道理，做企业微博也应该有一个策略。每一个活动之间都不应该是断裂的，关键还在于在活动之后如何利用活动的预热进一步巩固与粉丝之间的关系，这比活动本身更重要。永远都不要指望一个活动就可以让别人关注你，他们的目的永远都是在奖品上，而非你的企业微博上。何况，现在层出不断涌现的抽奖专业户更是令本来就颇受争议的微博转发活动更为难堪。

企业微博本身的内容就是企业的产品，活动只是一种促销方式。企图用活动代替内容本身，无疑就是长期的在做促销，更为重要的受众得到的是别人的产品，与企业本身并无任何关系。

微博不是官方网站，只需要更新给别人看就可以。微博强调的是互动，官方网站的信息是提供给希望了解企业的用户看到（等着上门），对微博而言，主要是通过什么方式让本身并没有关注企业本身的受众对你产生兴趣（在人群中吸引受众），