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营模式的未来，文丹青并不单纯地看好。企业一直在努力用各种方法达到利润的最大化，而直营模式也不一定是利润达到最大化的最完美的方法。文丹青表示，现在涂料行业也没有纯粹的直营模式，全部开直营店风险成本你考虑过没有?最多只是一种尝试。

对于前述开了3家直营店的外资涂料企业，他的评价是：你不觉得这种方式广告效益大于销售额吗?他的判断得到了佐证。该外资涂料企业中国区总经理缪军在接受媒体采访时坦承，之前在上海、北京开了两个直营店，主要是作为品牌形象展示和服务中心存在的。

但文丹青并不否认直营模式可能成为未来的一种发展趋势，只要企业能够找到平衡利润和风险的最佳方式。

利润与风险并存。一名自称是三棵树涂料股份有限公司的人员附和说。

网络营销艰难探步

与直营模式相比，涂料网络营销模式更加引人瞩目。产品通过互联网直接面对消费者，压缩了中间的一级、二级批发商，厂家实现对终端的直接掌控。与直营模式类似，网络营销的优势也一目了然;但劣势也如出一辙地明显：物流的跛足，售后服务的缺失，线上线下渠道的利益冲突不一而足。

尽管如此，随着中国电子商务市场的做大，一批涂料企业还是迫不及待地进入到网络营销领域，试水涂料电