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很难引起注意。

如果我们把以上这类广告称为小广告，那么央视黄金资源广告则是实实在在的大广告。对于这些动辄上千万乃至上亿元的大广告，涂料企业的表现往往是敬而远之，除了三棵树在2010年的大手笔之外，更早的大广告估计要追溯到2008年的立邦了。

是企业不重视广告效应还是别的？这就是行业的滞后性啊。前述行业人士Z依然在追问。

原因何在

一个现实问题是，对于涂料企业来说，尽管身处被认为是高利润的行业，但是每年的销售总额普遍不高。

哪怕是立邦多乐士，每年的销售额都达不到百亿级别，更何况其他的国内民营涂企，销售额超过10亿的都凤毛麟角，就算按照10%的利润算，要他们拿出几千万甚至上亿来做央视广告，没有几个企业有这样的魄力，有的甚至已经掏空了其一年的利润。另一行业人士S如是说。

但Z认为，涂料企业不敢碰大广告绝非缺钱这么简单，需要挖掘更深层次的问题。在他看来，因为太贵了而不做广告肯定是站不住脚的理由，对于利润不足以做大广告的情况，他说：那是因为没做（大广告）才这么低的。做了就高了，市场做好了钱自然就来了。

行业人士L则认为，涂料企业不做大广告的原因在于受众的定位差异。涂料行业做广告的不少，着力点跟受众人