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中国新型涂料网讯：

2012年10月27日，一家外资涂料企业的直营店在重庆开张，这是该涂料企业继北京、上海之后，在两年内开出的第三家直营店；2012年11月11日，天猫双十一网络购物狂欢节，立邦、多乐士和三棵树等涂料企业参加，其中立邦和多乐士表现不俗，获得千万元左右的销售额。

对于大部分涂料经销商来说，这是两起并无关联的孤立事件，甚至不值得关注；但是，直营与网络销售等新兴营销模式正在以这样的方式，冲击着涂料经销商代理模式的市场份额。或许在不久的将来，它们将成为涂料营销的主要模式之一，甚至对代理模式的位置取而代之。

尽管现在看来，这种判断还只是杞人忧天，但绝非危言耸听。涂料行业发展到今天，企业已经逐渐步入微利时代，原先占主导位置的代理模式的优势已被消费殆尽，弊端渐现；亟需寻找更新颖、更高效的出路。

一场有关营销模式的战争，正在涂料行业悄悄蔓延。

直营模式尝试

顾名思义，直营销售模式是指生产厂家所生产的产品不经过中间涂料销售商而直接进入终端市场、直接面向消费者、为消费者提供更大实惠的营销方式。从表面上看，直营模式对涂料的销售有很大的作用，不仅减少了中间经销（代理）的流通和销售环节，从而降低成