---

引消费者注意，但也须掌握个度。三棵树和立邦之所以能收到好的广告效果，正因为它们懂得掌握个度，即广告词必须要有创意，能让消费者眼前一亮，但又不能与传统文化和道德等相违背，不能引起太大的非议，更不能造成消费者的反感情绪。如前面提到的勤劳未必能致富、想赚钱，别工作等噱头广告，虽然的确吸引了大批消费者的关注，但其公开宣传倡导不劳而富的观点引起了消费者广泛的非议，最终不但不能达到促销的目的，还落得个被当地工商部门责令停止发布的下场。

总之，广告宣传是商家竞争的必要手段，用另类一点的广告语来吸引眼球也无可厚非，但不能一味追求噱头。随着国内涂料行业的日趋成熟，运用噱头涂料广告来抢占终端市场也不失为一个可行的营销战术，但如何掌握好这个度，还需要各涂企不断摸索。另外，各涂企也应该醒觉，噱头广告只能引起消费者一时的关注，但要促成销售的成功，关键还是要靠优质的产品和服务，这样的品牌才有长久的生命力。