---

聘请品牌代言人的地板企业有三四十家之多，其中不乏大陆乃至港台一线明星。而更多的地板企业则选择了在网上投放广告。记者发现目前，网络上有众多弹出式的地板品牌小广告，在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

业内人士告诉记者，公司通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限，但价格也较为低廉。

品牌建设缺乏正确传播理念

业内人士认为，品牌决定价值，地板企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

事实上，很多成长中的地板企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。有地板专家坦言，目前，地板企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。

许多地板企业面临品牌宣传难见效的困境。这与地板是一个低关注度行业有关，许多消费者对地板品牌不了解，也不关注。但在此前提下，地板行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往地板企业采用的公司网站+企业画册+形象广告的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环