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的人士；在产品方面，款式趋向年轻化，时尚化；在品牌形象方面，鳄鱼恤于2004年9月开始启有了具有现代时尚感的、充分体现人生富贵寓意的金色鳄鱼恤图案与英文CROCODILE组成的新商标；全新的包装和全新的店铺形象也都随着新LOGO同时启用。所有这些变化都为顾客带来了全新的体验；成功的品牌再造使鳄鱼恤品牌重新焕发了青春。

三、企业升级、品牌国际化

当企业升级及品牌市场面临国际化时，促使企业要进行品牌再造。企业升级包括规模扩大、产业扩张、技术升级等方面，这时原有品牌在理念上和形象上可能已滞后于企业发展。同时，拥有有品牌实力并且急于想积极参与到国际竞市场竞争中的品牌，目前现有品牌已经不能应对品牌国际化竞争要求，必须要进行品牌再造。比如，早在联想注册legend英文标识之前，联想legend英文标识在国外至少已有十几家公司注册，联想国际品牌推广线路因此受阻，这对于急于走出去的联想无疑是一副枷锁，于是品牌再造为Lenovo；再如，华旗换标也是为了谋求品牌国际化之路。可见，品牌缺乏远景规划是很多优秀的中国企业所共患的品牌病。

【操作策略】延续过渡，专业操作：品牌再造要给外界一个思想准备，要给外界一个适应过程，这就要有必要的过渡措