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4年开始，可口可乐结束了昵称瓶活动后，掀起了新一轮的歌词瓶狂潮。这一次出现在瓶身上的是歌词大多来自当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲。如果说二十几款昵称瓶已经足够令人眼花缭乱，那么歌词瓶简直是想要多少有多少的节奏。
出现的这些歌词经过精心挑选，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好。以音乐歌词作为含蓄表达情感的载体，进行双向对话，将包装本身成为一种自媒体这种方式体现了可口可乐此次营销的创新性。
冰桶挑战：另类的品牌传播


2014年冰桶挑战显然已经成为一个品牌符号。全称为ALS冰桶挑战赛（ALSIceBucketChallenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为肌肉萎缩性侧索硬化症公益组织捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的，其挑战赛捐款数已高达1140万美元。
　　那么，冰桶挑战为什么会火？原因在于：众多明星参与，如比尔盖茨、雷军、黄晓明这样的大咖引起了广泛的关注；病毒式传播，每个完成挑战的人都